Мы живем в эпоху масс-медиа. Сегодня Шекспир чи­тал бы «Московский комсомолец». Может, даже пополь­зовался какими-то почерпнутыми оттуда сюжетами. И все же, думаю, само это слово «масс-медиа» обрело свой полный смысл не в эпоху газет, даже телевидения, а именно сейчас, в 90-е, в компьютерный век. Владимир Ильич вовремя понял, почему из всех искусств для нас важнейшим является кино. Потому что изображение сильнее слова. Кино было важнейшим до тех пор, пока не появилось телевидение. Оно — тот же самый образ, но еще и доставленный на дом. Не надо никуда ходить. Про­цесс восприятия образа можно совместить с отправлени­ем естественных потребностей. Напрягаться совершенно не нужно - все входит в тебя через подкорку.

С момента своего появления в человеческом сообще­стве образ имел сакральный характер. Бизон, нарисо­ванный на стене пещеры великим и безвестным худож­ником первобытных времен, имел четкое функциональ­ное назначение - поймать животное, дать победу над ним охотнику. Скульптура, эллинские изваяния, поганьские идолы - все имели мистический характер, все изоб­ражали божества. Сегодня образ донельзя девальвиро­ван, хотя по-прежнему служит той же сакральной цели — сотворению кумира. Только уже по прихоти тех, в чьих руках масс-медиа, кто организует рекламные кампании, кумиром может стать любой.

Какова будет роль масс-медиа в XXI веке, если уже сей­час они начинают занимать трагически большое место?

378

Мир движется в сторону таблоида, дешевой газеты с оби­лием фотографий. Они становятся важнее текста. Раньше газеты читали - теперь их разглядывают. Все больше и больше цветных фотографий на полосах. Самые читае­мые сегодня газеты - бульварные: много картинок и мас­са сплетен. Основные новости - на первой и третьей страницах. Остальное реклама, сплетни, местные ново­сти. И фотографии, фотографии, фотографии... Что это означает? Означает, что современный человек схватывает не текстовой материал, а изобразительный. То, что в компьютере называется «икона», образ. Текст становится функциональным. Судить, насколько серьезную роль об­раз играет в обработке массового сознания, можно по та­кому примеру. Когда первый раз выбирали в президенты Миттерана, была проведена большая кампания по вне­дрению его имиджа в массовое сознание. На фотографи­ях он представал исключительно в фас, снятый чуть сни­зу, с протянутыми руками. Как отец — к детям. Програм­ма, с которой он шел на выборы, была социалистическая, гуманная, для чего как раз и подходил образ человека в фас, который кажется всеобъемлющим и менее симво­личным, чем образ человека в профиль. С этой програм­мой и с этим имиджем он победил.

В преддверии следующих выборов Миттеран понял, что социалистическая партия проигрывает, теряет попу­лярность, он стал медленно отходить от социалистиче­ских идей и столь же не спеша переходить к надпартий­ной политике. К началу новой избирательной кампании он давно уже ничего не говорил о социализме, а на фо­тографиях представал в профиль. Почему? Семантичес­ки профиль - это империя. Профиль чеканят на моне­тах. Это монарх, надпартийный лидер. Все выборы про­шли под знаком Миттерана в профиль.