353

Сходились на том, что главное - свобода, демократия, равенство, братство. Кто спорит - вещи замечательные.

Сегодня, под конец века мы приходим к довольно странным выводам. Мы их еще не до конца осознали, мы только еще начинаем понимать относительность того, что еще вчера считали абсолютным. Например, демокра­тия. Святое слово. Особенно для Запада, почитающего ее абсолютным благом. Но кто бы в каком-нибудь застой­ном брежневском 1982-м поверил, что через десять лет в Грузии абсолютным большинством в 98 процентов голо­сов будет избран узник ГУЛАГа, диссидент, образован­нейший человек, говорящий на пяти языках, сын акаде­мика, любимого народом писателя, и первое, что сдела­ет, - начнет при полном восторге избравшей его массы жесточайше преследовать демократию, расправляться со своими идейными противниками, сажать их в тюрьмы, и понадобится военный переворот во главе с бывшим ге­нералом КГБ, чтобы освободить страну от террора быв­шего борца за права человека и вернуть ее в русло мини­мальной человеческой демократии. Если бы тогда я пред­сказал такое, сочли бы бреднями сумасшедшего. А ведь избрали Гамсахурдия самым демократическим образом.

А сколько еще подобных примеров! Сомали хотя бы, где демократически избранное правительство может привести страну к национальной катастрофе, к геноци­ду. Могла бы такая перспектива прийти кому-то в голо­ву в начале века или в наши прекраснодушные 60-е?

Хочется поразмыслить над тем, куда приходит наша цивилизация. У меня для тебя, читатель, плохие новости. Но не отчаивайся: плохие новости, в конце концов, хоро­шие. Потому что лучше иметь плохие новости, соответ­ствующие действительности, чем хорошие, ей не соот­ветствующие.

Куда же мы приходим?

Свойства современной культуры - результат развития современного общества и результат коммерциализации

354

любого процесса. Первым поп-звездам XX века — Чарли Чаплину или Мэри Пикфорд, Шаляпину или Рахманинову не снились ни те гонорары, ни та армия специалистов, ко­торая обслуживает современную звезду шоу-бизнеса. Сегодня популярность не произвол судьбы, а результат большого, кропотливого труда серьезных институтов, многочисленных организаций, специализирующихся на маркетинге. То, что раньше было сугубо профессией акте­ра или спортсмена, теперь в результате колоссальной уни­версализации и глобализации мира при помощи масс-ме­диа превратилось в гигантский маркетинговый бизнес. Сегодня футболист, баскетболист, теннисист получает контракт на десятки миллионов долларов в год. Откуда эти деньги? От нас с вами, мы платим их, покупая любой, и самый нужный и самый ненужный, товар. А механизм оплаты идет через маркетинг. То же относится не только к звездам спорта, шоу-бизнеса, но к любой публичной фигу­ре. Если вы стали товаром, то на этом должны зарабаты­вать не только вы сами. Ваши деньги должны приносить деньги во много раз большие. Ваш товар (талант, спорт, искусство, политика) важен тому, кто выписывает вам го­норар, не сам по себе, а лишь как реклама другого бизнеса.